（原标题：优衣库也卖不动了？中国计谋调度：关闭弃世门店，升迁单店效果）

图片开头：视觉中国

蓝鲸财经记者 王涵艺

4月11日，优衣库母公司迅销集团（6288.HK）发布2024财年上半年（2023年9月至2024年2月）功绩呈文。呈文期内，迅销集团收益15989亿日元（约合东说念主民币755亿元），同比增长9.0%；筹办溢利2571亿日元（约合东说念主民币121亿元），增长16.7%；母公司领有东说念主应占溢利增长27.7%至1959亿日元（约合东说念主民币93亿元）。

其中，优衣库在大中华区（包括中国大陆和港台）的收益增长12.3%至3605亿日元（约合东说念主民币170亿元）。值得关切的是，中国门店单店营收水平下滑，开店计谋调度一衣带水。

对中国市集的依赖度增强

在优衣库的市集遍布内行，日本和大中华区两大市集就占了营收泰半，2024财年上半年，鉴别孝敬了集团总收益的30.3%和22.5%。但同期，它们亦然呈文期内增速最慢的两大市集，日本收益下滑2.0%，大中华区收益增长12.3%。

当作对比，排在后来的三大区域市集——韩国·东南亚·印度·澳洲、欧洲、北好意思，当作新兴市集仍保抓着较高增速，2024财年上半年收益增幅鉴别为16.8%、24.5%和25.5%。

继2024财年第一财季财报中，大中华地区收入占比22.2%，到2024财年上半年，大中华地区收入占比扩大至22.5%，比拟前年同期占比21.9%，呈现出进一步增长趋势，稳坐迅销除日本市集收入外的第二把交椅，这也意味着，优衣库对中国市集的依赖度越来越高。

图片开头：截自财报

此前，中国市集如故成为优衣库进入最多的市集之一。限制2024年2月底，优衣库大中华区门店数为1028家，和2023年8月底的925家比拟又新增约百家，占优衣库内行门店总和四成多，且如故超过其日本原土门店总和，中国成为其门店数最多的国度。

关于优衣库来说，“中国市集依赖症”并不是一个新见解。

在通盘这个词2023财年（即当然年的2022年9月至2023年8月），大中华地区市集孝敬了优衣库通盘这个词国外收入的42.8%。也即是说，优衣库有四成以上的国外收入依赖于中国市集。

这和2024年头，优衣库首创东说念主柳井正在《日本经济新闻》采访中说起我方的“10万亿日元缱绻”的平中分拨比拟，显得有多少失衡：“欧洲3万亿日元，好意思国3万亿日元，大中华区3万亿日元，东南亚3万亿日元。再加上GU等品牌，将简约朝上10万亿日元。”

这么的情况将会濒临的风险与挑战是，优衣库在中国市集际遇的竞争、波动、变化，皆会对这家公司合座功绩起到关节影响。

毁灭范围，追求利润

畴前十几年，优衣库在中国保抓着每年新开约80至100家门店的速率。但从财报看，中国门店的单店营收水平却鄙人滑。

纵向看来，2023财年较2019财年的单店营收下落3%，横向比较，也不足日本，2024财年上半年，日本的单店营收约为大中华区的两倍多。

基于此，迅销集团首席财务官冈崎健在2024年3月摄取日媒采访时就默示，优衣库在中国的开店重心将从门店数目转向单店盈利才略。具体的举措包括关闭弃世店铺、在优质量段开设新店、优先遴荐电商主顾较多的地区开店等。

在最新的财报会上，冈崎健也默示将在中国大陆的各主要城市开设区域旗舰店，加强品牌开发；并制定计谋来匡助月销售额较低的门店升迁功绩。

此外，优衣库中国方面也对蓝鲸财经记者默示，会不休升迁单店效果，开出区域旗舰店。

最近，优衣库通知将在日本东京和福冈建树快闪店，售卖二手服装，该限时活动将抓续到本年8月底。二手服装的居品订价是门店同款的一半傍边，衬衫 1000 日元（约东说念主民币 47 元）起步，牛仔裤或棉裤的起步价为 2000 日元（东说念主民币 95 元）。当今，该花式暂未延展至中国。

有业内东说念主士合计，该二手回收交易，也许会为优衣库的品牌理念Life Wear开启一个新的可能性。

除了丰富品牌内涵，迅销也早已相识到过度依赖“优衣库”这一大IP的瑕玷。近些年，迅销尝试不休孵化其他品牌IP，以中意市集的更多需求，同期尝试打造第二增长点。

但从当今功绩上看，新IP收入孝敬还不足以挑大梁。

以“更低订价”定位的GU（极优）2024上半财年收益为1595亿日元，按年增长9.6%，筹办溢利为153亿日元，按年增长17.5%，收入孝敬比重则不足1成。

至于迅销其他内行品牌（包括Theory、PLST、Comptoir des Cotonniers），由于不同的原因导致功绩欠安。2024上半财年收益694亿日元，同比下落1.2%；筹办录得弃世17亿日元。

从二级市集看，迅销的股价走势也干涉乐不雅。限制4月12日收盘，迅销股价进展平平，不绝此前跌势，股价报收21.60港元/股，跌幅为3.14%，总市值6874亿港元。

图片开头：截自同花顺